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第521章《大闹天竺》和《一出好戏》

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这个暑假虽然平平无奇,别说爆款了,甚至连十亿级别的电影都没有。

当然,指的是国产电影,7月初的进口片《神偷奶爸》就破了十亿。

不过,八月份却诞生了两例经典营销案例。

同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版,上映初就发生了大规模的锁场行为。

所谓锁场,也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票,每场只买一两张。

虽然票房不多,不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。

现如今提前预售一般都提前好几天,甚至十几天,但是除了首日的黄金时代,其他时间的场次很少会有人提前去买票,毕竟又不是买不到。

提前预售的场次那么多,到临近上映的时候,影院就会根据预售情况,进行排片上的调整。

可是《三生三世十里桃花》的粉丝,大部分也是演员的粉丝,把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张,保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。

通俗一点,就是占座,哪怕只有一张票,影院也不能改排其他电影,保证了电影的足够排片。

而且,还是粉丝有组织有几率进行的,微博、豆瓣、粉丝群里,大量粉丝都在行动。

效果也是惊人的,在高排片的支持下,《三生三世十里桃花》首日票房高达1.5亿,创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。

不过电影口碑很很不好,再加上粉丝的这种行为,更加让路人观众反感。

影院也想方设法退票,找各种借口,什么机器故障之类的。

这就引发了粉丝的不满,不过人家影院机器该故障还是故障,就是告消协去也没用。

首周末四天还拿到了4.6亿,可是第二个星期直接就掉到9000万了,第三个星期也直接减了个0,只剩900万。

《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网,锁场一词也被广为熟知。

论效果,肯定是非常好的,毕竟首日票房那么高,第一个周末也撑起来了。

不过后续遭到反噬,除了粉丝之外,没几个路人观众。

不管什么电影,主要都是靠路人观众,粉丝能贡献几个钱,让路人观众反感,后果就是这个样子。

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况且,影院也开始针对性的反锁场了。

除了锁场之外,另一个经典营销案例就是《杀破狼:贪狼》了。

在全国所有电影院场均人次都在二三十左右,哪怕萬达也才刚刚过40的情况下,伯纳旗下所有电影院场均人次都达到了110以上。

也就是前期票房注水,先把票房堆高点,营造出大卖的迹象,迎来观众的关注,进而让影院提高排片,后期获得更高的票房。

买票房这种事,十年前就有了,不过当初大众查不到票房,投资方不是买,而是虚假报道。

首日600报个一千万,类似这种操作,在票房统计不完善、迟缓的年代,哄骗观众以为大卖。

等到把观众骗进电影院了,后面的票房涨起来了,也就把多报的那一点补齐了。

这一招也是潜规则了,以往票房统计困难好用,六七百万报1000万都是正常的,翻一倍甚至更多都有。

现在行不通了,网络购票成为了主流,实时票房可查,而且专资办每天都会准时公布数据。

所以,不花钱就夸大票房不可能了,只能花钱去买。

伯纳为《杀破狼:贪狼》前几天的票房注水,4天拿到了接近三亿。

电影口碑也很好,古添乐也终于摆脱了《反贪风暴》里面瘫式的演技,算是他近几年演技最好的作品之一了。

口碑好,质量好,前期票房高,热度高,按道理票房走势会很稳的。

可是,第二周大跳水,只拿到了1.7亿。

正常的商业片,第二周和首周末能持平,以《杀破狼:贪狼》这口碑和热度,最起码应该比首周末还高的。

就是因为首周末这三个亿有水分,第二周挤干水分了,口碑带动的票房又不足以补上水分,才会一部七分的电影走出五分电影的走势。

伯纳也是作茧自缚,路人观众一看票房大跳水,越发摇摆不定了,又是动作片这种小众类型,第三周继续跳水到了6000万。

这一注水,白瞎了电影的口碑和质量,估计他们自己也后悔,本来只是想骗个前期票房,没想到口碑还挺好。

本来可以走长线的,被首周虚高的票房给坑了。

不过,和其他注水的电影不一样,《杀破狼:贪狼》并没有被喷。

无非就是电影口碑好,主演演技好,质量也挺好。

换了部知名度高的烂片试试,早就被全网喷了。

差别式待遇,很正常,菜就是原罪,电影好反而能抵消很多负面的事。

比如咱们国足球员烧烤啤酒加鸡蛋灌饼,百分百要被骂成渣渣。

可他们要是杀进世界杯,那别说烧烤啤酒了,就是去漂去堵,都有人为他们开脱。

暑期档两个经典案例,一个好坏参半,一个成事不足败事有余,也让各大公司研究了起来。

李谦也开了个会,讨论如今互联网时代,不同电影的针对性营销方式。

营销方式就那么些,主要是要用对了地方。

《湄公河行动》伯纳不光没注水,反而首日刻意低调了,主攻第二天,目的是凭借高口碑和次日票房的暴涨,来吸引观众。

那是对电影的信心。

《杀破狼:贪狼》是预估错误,对电影信心不足,才前期注水,想骗一波跑路,结果没想到电影口碑挺好,弄巧成拙,反而让走势看看起来跳水,赶跑了观众。

“国庆档的《羞羞的铁拳》就不要玩那么多花样了,这片子质量比《夏洛特烦恼》差多了,注意和企鹅那边的沟通。”

开完会,李谦也就把国庆档公司发行的电影安排下去。

麻花团队的第二部电影,李谦插了一脚进去,不过只是和企鹅一起主控发行,没怎么投资。

现在被看好的电影,基本上都要有两家网票平台共同发行,毕竟网上购票已经是主流了,坐拥四大平台之一,不缺发行业务。

“我也觉得差点意思,这个团队的灵魂还是沈藤。”杜洋也深以为然。

虽然《羞羞的铁拳》是今年最受观众的电影之一,还是喜剧,不过看完成片,和《夏洛特烦恼》差多了。

“不过拿个十来亿,甚至二十亿也是简简单单的,也不要小看了,毕竟上一部的口碑在那,也是喜剧片,正常大片的待遇就行,重点放在国庆长假几天。”

这片子没什么好说的,普通的搞笑电影,反正主打宣传沈藤,海报都是绝对C位,骗个十来二十亿票房没问题。

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